被央视“小春晚”选为分会场 中牟如何达成“小目标”
发布时间:2024-02-11来源:大河网

  新景网讯 2月8日(腊月二十九)晚19:30,央视“小春晚”《欢欢喜喜过大年》在央视三套播出。透过荧屏,不少网友惊呼,这就是河南中牟吗?

  没错,这个汇聚了谭咏麟、海来阿木、胡夏、方锦龙等众多明星的演出场地,就在郑州市中牟县,是三河四省里唯一的一个录制城市。

  中牟,地处郑州和开封两城之间,如今完成了华丽转身,依托一套完整、系统的“中牟模式”,在中国文旅的赛道上取得了亮眼的成绩,更打造了“中国中牟·幻乐之城”全新品牌,让欢乐、梦幻、想象不仅停留在主题公园之内,更延伸到人民的日常生活当中。政通人和,和谐安定,老百姓充满“烟火气”和“幻乐范”的生活方式,已经成为耀眼的新名片,也成为中牟city walk的重要吸引点。

  此次央视选择中牟作为舞台,正是对中牟“中国主题公园第一县”的积极肯定,也是中牟县繁荣发展、社会和谐的生动写照。这座拥有八大主题乐园的幻乐之城,为全球华人送上了最诚挚的新春祝福!春节期间,该节目将在央视三套、一套、四套多次重播。

  近年来,河南文旅频频出圈,而中牟作为重要组成部分,在2023年接待游客3080万人次,同比增长189.37%;实现旅游收入151.43亿元,同比增长155.71%。入选首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区创建单位,获得2023年文旅融合创新发展典型、最美中国优秀文旅度假城市等称号。

  正如中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌所说:“中牟,它是一个主题公园非常集中的地方,是非常值得探讨的一个样本。在我心目当中它是最好的之一!”

  远见卓识,坚定不移地发力文旅赛道

  文旅无疑是中国城市发展性价比最高的引擎。

  首先是文旅本身的盈利能力,吃住行游购娱的任一要素都能形成独立产业并实现消费;其次是文旅对全产业的带动能力,工业+文旅、农业+文旅、体育+文旅……在这个一切皆文旅、文旅赋能一切的时代,谁先拥有文旅意识,谁就能抢占先机。

  2015年,中牟在全市率先启动全域旅游发展,编制《中牟县全域旅游发展总体规划》,由此开启了一场为期十年的“进阶”之旅。10年来,中牟县累计接待游客量逾1亿人次,实现旅游收入超500亿元,带动群众就业4.5万人,创造了10年时光里8家主题公园齐聚一个县城、一条大道的“神话”。

  优质的土壤让优秀的文旅项目落地生根

  行业内有句话叫,政府经营环境、企业经营市场。

  在中牟,政府为文旅企业、项目提供了优质的培育和经营环境。不论是从顶层的规划,到后续的经营、传播赋能等各层面,都给予了极大的重视与帮助。

  我们一直说,文旅,是一把手工程。

  相较于其他政府部门不同,中牟成立了文旅工作领导小组,外部聘请战略专家、机构进行陪伴式服务,保证与市场的密切接轨;内部,充分协调全县各部门力量,不断提升文旅经营环境,成为文旅企业的坚实后盾。

  明确定位,聚焦“中国主题乐园第一县”

  中牟有很多优势,拥有2700多年置县史,这里有大蒜、西瓜、雁鸣湖大闸蟹;这里是中国第一美男潘安的故乡,是仙女乐器箜篌的发源地,是官渡之战的古战场,是楷祖钟繇的故里……

  定位,就是取舍。“既要又想还要”是很多当局者的通病,但消费者的关注力有限,如果不能一句话讲明白,消费者就无法记住你。

  而中牟就做了个大胆的取舍,聚焦主题乐园业态,从而实现牵一发而动全身,一子落而满盘活。

  如今,市场声量也印证了中牟的聚焦策略,无疑是成功的。

  传播饱和攻击,打响“中国中牟 幻乐之城”

  定位确定,传播就有了着力点。

  传统观念里,传播就是花钱投广告,但其实方法到位,广告也可以超高性价比。中牟在传播层面依托以下方法,实现了小投入大传播的效果。

  新定位、新口号、新视觉刷新老城。当一套套活泼亮丽的巨幅海报,出现在县城街头、高速路站口、主干道公交站……无疑在平静的湖面投下一颗石子,瞬间成为市民争相议论的对象。

  大量名人背书,树立行业高度。我们知道,政府每年都会有大量行业专家、名人到访,而他们就是传播的最好发力点。

  融媒体内容高频发布,不断传递“幻乐之城”的优质体验内容。作为主题乐园第一县,游客来了玩什么?怎么玩?吃什么?住什么?最近中牟又有什么新体验……

  融媒体通过花式创意,将这些内容有序地传递给游客。中牟幻乐之城,常玩常新,通过持续的内容制造来传递。

  旗帜已立,优化服务提档升级

  随着“中国中牟·幻乐之城”的叫响,吸引了大量文旅运营者、投资者的到来。毕竟主题乐园集群效应,是所有文旅投资者和运营者梦寐以求的。从而不断丰富了中牟文旅的产品供给侧,并带动辖内企业也纷纷进行文旅化转型。

  农业、非遗更是依托文旅景区进行文创的打造与销售。

  而作为潘安故里、箜篌之乡,也将潘安&箜篌打造成插件式表演,在景区进行表演互动,不断将在地文化与主题乐园进行融合,从而有效丰富游客体验。

  旗帜地树立,除了带来文旅产品上的升级外,更重要的是全民的荣誉感和服务意识的整体提升。这种城市民众气质的引导与激发,是城市文旅操盘手必须重视的一环。城市民众所传递出来的气质与文化,甚至可以成为新的文旅体验点,如哈尔滨的民众气质,就是大量游客愿意去打卡的原因之一。

  央视“小春晚”的落地,是总结也是新起点

  一方面,央视“小春晚”《东西南北贺新春》将拍摄地落在幻乐之城——中牟,是“外部资源应声而来”的一个写照。另一方面,也代表着“中国中牟·幻乐之城”已叫响全国,成为国人旅游的目的地之一。

  更重要的意义在于,在全国城市均在大力发展文旅产业的市场背景下,中牟用自己的实际行动,走出了具有代表性的“中国城市文旅化转型”的新模式。这一成功经验,不仅为中牟带来了经济繁荣和社会进步,也为国内其他地区提供了宝贵的启示和借鉴。

  “很多人相信,通过央视‘小春晚’的精彩呈现,中牟文旅将迈上一个全新的台阶,不论是知名度,还是人才吸引与投资层面。”中牟县有关人士表示,“我们更相信,在全县人民的共同努力下,中牟县一定会迎来更加美好的未来!”(王君杰 宁越/文图)


关键词: 中牟


责任编辑:白云

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