新景网讯  或主动、或被动，失眠成为当今社会困扰越来越多人的问题之一。

　　中国睡眠研究会发布的《2024中国居民睡眠健康白皮书》显示，大多数中国人都曾有过睡眠困扰;被调查对象中，59%的人存在失眠症状。与此同时，不少商家看到了其中的商机，推出了助眠相关的产品和服务。艾媒咨询预测，2027年中国睡眠经济市场规模有望达6586.8亿元。

　　“睡眠经济”悄然兴起，有商家单款产品网销10万+

　　如果问一个人长时间睡不着该怎么办，很多人都会回答：购买助眠产品或服务。而这也成为越来越多“特困户”在不得已情况下做出的选择。

　　在淘宝、抖音商城等购物平台，顶端新闻·河南商报记者接连输入“助眠”“睡觉”等关键词，褪黑素、养生茶、记忆枕等各式产品出现在搜索列表当中。其中，北京同仁堂推出的一款睡眠茶，在淘宝单个店铺的销量就超过10万+;LINKPIN推出了一款可以播放6种环境音的白噪音音箱，在其抖音旗舰店的销量超过3100个;就连知名男装品牌海澜之家也推出了多款枕头产品，其中一款实付价格69元的枕头产品介绍中，商家宣称“科技改善睡眠找到你适合的高度”。

　　而在小红书平台上，仅“失眠怎么改善”这个关键词下就有超过37万篇笔记，诸多受到失眠问题困扰的网友，纷纷在平台上留言，希望能向其他网友学习快速入眠的方法。通过美团平台可以看到，失眠心理咨询、颂钵疗愈、助眠头疗等服务同样受到失眠群体的欢迎。不少商家更是直接在标题上就备注了“解压”“助眠”等关键词。更为“奇葩”的是，电商平台还出现了哄睡服务，不少商家都试图用放大后的“首单免费”“24小时”等字眼来吸引消费者的关注和购买。

　　3年后，我国睡眠经济市场规模有望达6586.8亿元

　　助眠产品的热销，与失眠人群的增多有直接关系。中国睡眠研究会发布的《2024中国居民睡眠健康白皮书》显示，大多数中国人都曾有过睡眠困扰;被调查对象中，59%的人存在失眠症状。

　　失眠不单单会让人在第二天的工作中无精打采，严重的还可能影响身体健康，因此，“特困户”纷纷通过花钱的方式，来“购买睡眠”。

　　“睡眠经济”领域，入局者不在少数。在家居行业，“睡眠经济”催生了诸如喜临门、慕思、丝涟、HEKA、舒福德、梦百合、席梦思、雅兰等头部品牌。在医药行业，先声药业、扬子江药业、京新药业、力品药业、东阳光药或通过引进、或通过自主研发的方式，来让自己在治疗失眠药品市场上谋得一席之地。

　　2023年11月，京新药业答复投资者关心的问题时表示，根据前期市场调研，治疗失眠的药品每年有几十亿元的销售规模。今年1月，中国床垫品牌第一家上市公司喜临门发布2023年度业绩预告称，预计2023年归母净利润4.28亿~4.99亿元，同比增长80%~110%。

　　艾媒咨询发布的《2023~2024年中国睡眠经济行业发展与消费需求研究报告》显示，随着消费者改善睡眠质量的需求日益增长，助眠产品供给品类增多和科技水平提升，睡眠经济领域发展潜力充满后劲，市场规模将继续保持增长趋势，2027年中国睡眠经济市场规模有望达6586.8亿元。

　　专家

　　商家要了解消费者的需求，不能对产品夸大其词

　　对于自己购买的缓解或治疗失眠的商品或者服务是否满意，消费者给出的评价并不完全一致。如上文提到的海澜之家售价69元的枕头，有消费者认为“回弹很好，枕着舒服”，也有消费者表示“有刺激性气味”“头晕”。再比如同仁堂淘宝销量10万+的睡眠茶，有人评价“睡眠变好了”，也有少部分人认为“晚上没有变化”。

　　零售专家、尚益咨询创始人胡春才在接受顶端新闻·河南商报记者采访时谈到，对于商家而言，要想在“失眠经济”领域分得一杯羹，就要修炼好内功。首先，要清楚自己的客群是哪些，做好客户定位。其次，要和消费者建立强链接，通过消费者的反馈，来进行产品的研发和改进。最后，要诚信经营，不能夸大产品或服务功效，不能用编故事的形式来欺骗消费者。

　　河南大学经济学院教授、博士生导师李晓敏对胡春才的观点表示赞同。在购买助眠产品或服务，消费者该如何“避坑”问题上，李晓敏建议，消费者可以通过多比较，来选择口碑好、有实际效果的助眠产品。

　　他强调，从根本上讲，人们还是应该设法减少精神内耗，回归自然，保持健康的精神状态，只有自然入眠，才能逐渐摆脱对助眠产品的依赖。（顶端新闻·河南商报记者 李守）