新景网讯 2月8日(腊月二十九)晚19：30，央视“小春晚”《欢欢喜喜过大年》在央视三套播出。透过荧屏，不少网友惊呼，这就是河南中牟吗?

　　没错，这个汇聚了谭咏麟、海来阿木、胡夏、方锦龙等众多明星的演出场地，就在郑州市中牟县，是三河四省里唯一的一个录制城市。

　　中牟，地处郑州和开封两城之间，如今完成了华丽转身，依托一套完整、系统的“中牟模式”，在中国文旅的赛道上取得了亮眼的成绩，更打造了“中国中牟·幻乐之城”全新品牌，让欢乐、梦幻、想象不仅停留在主题公园之内，更延伸到人民的日常生活当中。政通人和，和谐安定，老百姓充满“烟火气”和“幻乐范”的生活方式，已经成为耀眼的新名片，也成为中牟city walk的重要吸引点。

　　此次央视选择中牟作为舞台，正是对中牟“中国主题公园第一县”的积极肯定，也是中牟县繁荣发展、社会和谐的生动写照。这座拥有八大主题乐园的幻乐之城，为全球华人送上了最诚挚的新春祝福!春节期间，该节目将在央视三套、一套、四套多次重播。

　　近年来，河南文旅频频出圈，而中牟作为重要组成部分，在2023年接待游客3080万人次，同比增长189.37%;实现旅游收入151.43亿元，同比增长155.71%。入选首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区创建单位，获得2023年文旅融合创新发展典型、最美中国优秀文旅度假城市等称号。

　　正如中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌所说：“中牟，它是一个主题公园非常集中的地方，是非常值得探讨的一个样本。在我心目当中它是最好的之一!”

　　远见卓识，坚定不移地发力文旅赛道

　　文旅无疑是中国城市发展性价比最高的引擎。

　　首先是文旅本身的盈利能力，吃住行游购娱的任一要素都能形成独立产业并实现消费;其次是文旅对全产业的带动能力，工业+文旅、农业+文旅、体育+文旅……在这个一切皆文旅、文旅赋能一切的时代，谁先拥有文旅意识，谁就能抢占先机。

　　2015年，中牟在全市率先启动全域旅游发展，编制《中牟县全域旅游发展总体规划》，由此开启了一场为期十年的“进阶”之旅。10年来，中牟县累计接待游客量逾1亿人次，实现旅游收入超500亿元，带动群众就业4.5万人，创造了10年时光里8家主题公园齐聚一个县城、一条大道的“神话”。

　　优质的土壤让优秀的文旅项目落地生根

　　行业内有句话叫，政府经营环境、企业经营市场。

　　在中牟，政府为文旅企业、项目提供了优质的培育和经营环境。不论是从顶层的规划，到后续的经营、传播赋能等各层面，都给予了极大的重视与帮助。

　　我们一直说，文旅，是一把手工程。

　　相较于其他政府部门不同，中牟成立了文旅工作领导小组，外部聘请战略专家、机构进行陪伴式服务，保证与市场的密切接轨;内部，充分协调全县各部门力量，不断提升文旅经营环境，成为文旅企业的坚实后盾。

　　明确定位，聚焦“中国主题乐园第一县”

　　中牟有很多优势，拥有2700多年置县史，这里有大蒜、西瓜、雁鸣湖大闸蟹;这里是中国第一美男潘安的故乡，是仙女乐器箜篌的发源地，是官渡之战的古战场，是楷祖钟繇的故里……

　　定位，就是取舍。“既要又想还要”是很多当局者的通病，但消费者的关注力有限，如果不能一句话讲明白，消费者就无法记住你。

　　而中牟就做了个大胆的取舍，聚焦主题乐园业态，从而实现牵一发而动全身，一子落而满盘活。

　　如今，市场声量也印证了中牟的聚焦策略，无疑是成功的。

　　传播饱和攻击，打响“中国中牟 幻乐之城”

　　定位确定，传播就有了着力点。

　　传统观念里，传播就是花钱投广告，但其实方法到位，广告也可以超高性价比。中牟在传播层面依托以下方法，实现了小投入大传播的效果。

　　新定位、新口号、新视觉刷新老城。当一套套活泼亮丽的巨幅海报，出现在县城街头、高速路站口、主干道公交站……无疑在平静的湖面投下一颗石子，瞬间成为市民争相议论的对象。

　　大量名人背书，树立行业高度。我们知道，政府每年都会有大量行业专家、名人到访，而他们就是传播的最好发力点。

　　融媒体内容高频发布，不断传递“幻乐之城”的优质体验内容。作为主题乐园第一县，游客来了玩什么?怎么玩?吃什么?住什么?最近中牟又有什么新体验……

　　融媒体通过花式创意，将这些内容有序地传递给游客。中牟幻乐之城，常玩常新，通过持续的内容制造来传递。

　　旗帜已立，优化服务提档升级

　　随着“中国中牟·幻乐之城”的叫响，吸引了大量文旅运营者、投资者的到来。毕竟主题乐园集群效应，是所有文旅投资者和运营者梦寐以求的。从而不断丰富了中牟文旅的产品供给侧，并带动辖内企业也纷纷进行文旅化转型。

　　农业、非遗更是依托文旅景区进行文创的打造与销售。

　　而作为潘安故里、箜篌之乡，也将潘安&箜篌打造成插件式表演，在景区进行表演互动，不断将在地文化与主题乐园进行融合，从而有效丰富游客体验。

　　旗帜地树立，除了带来文旅产品上的升级外，更重要的是全民的荣誉感和服务意识的整体提升。这种城市民众气质的引导与激发，是城市文旅操盘手必须重视的一环。城市民众所传递出来的气质与文化，甚至可以成为新的文旅体验点，如哈尔滨的民众气质，就是大量游客愿意去打卡的原因之一。

　　央视“小春晚”的落地，是总结也是新起点

　　一方面，央视“小春晚”《东西南北贺新春》将拍摄地落在幻乐之城——中牟，是“外部资源应声而来”的一个写照。另一方面，也代表着“中国中牟·幻乐之城”已叫响全国，成为国人旅游的目的地之一。

　　更重要的意义在于，在全国城市均在大力发展文旅产业的市场背景下，中牟用自己的实际行动，走出了具有代表性的“中国城市文旅化转型”的新模式。这一成功经验，不仅为中牟带来了经济繁荣和社会进步，也为国内其他地区提供了宝贵的启示和借鉴。

　　“很多人相信，通过央视‘小春晚’的精彩呈现，中牟文旅将迈上一个全新的台阶，不论是知名度，还是人才吸引与投资层面。”中牟县有关人士表示，“我们更相信，在全县人民的共同努力下，中牟县一定会迎来更加美好的未来!”(王君杰 宁越/文图)